——記廣州市威洋形象策劃顧問中心主任廖偉陽
“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久。”
“27 層凈化樂百氏純凈水，跟我們一樣，經(jīng)得起考驗。”
聆聽這些熟悉的廣告詞，很多人想必還會記起20世紀(jì)80年代末中國內(nèi)地轟動一時的太陽神和樂百氏廣告。在那個廣告創(chuàng)意貧乏的年代，這兩個廣告不但讓人眼前一亮，而且深深打動受眾的內(nèi)心。這兩個品牌塑造的成功和產(chǎn)品的熱賣，離不開優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊在背后所作出的努力。
當(dāng)時，年輕的廖偉陽以一位財經(jīng)記者的身份無意中加入到這個策劃團(tuán)隊中，憑借著敏銳的信息洞察力和市場分析能力，為團(tuán)隊的策劃創(chuàng)意增色不少。
自1995年起，他帶領(lǐng)自己創(chuàng)辦的廣州市威洋形象策劃顧問中心，一路披荊斬棘，開拓創(chuàng)新，在激烈的競爭中搶占了重要的一席。如今，“威洋”已經(jīng)在商業(yè)步行街、品牌策劃、商業(yè)網(wǎng)站等方面取得了行業(yè)領(lǐng)先地位。面對眾多慕名而來的客戶的推崇，廖偉陽沒有絲毫的驕矜，他總是謙虛地說，自己并沒什么了不起，只是在這個行業(yè)比別人先走幾步，多走幾步。
在一個窗明幾凈、古色古香的茶樓，我們與廖偉陽三人圍幾而坐，在裊裊的茶煙里，在輕音樂的伴奏聲中，一邊茶香品茗，一邊聆聽他的人生故事，不由得萌發(fā)幾分禪意，正所謂“一壺茶韻解心乏，半曲弦語去體累”。
威“洋”四海
2001年元旦倒計時前一刻。
廣州上下九商業(yè)步行街。
寬廣的步行街上車水馬龍，人山人海。夢幻般的霓虹燈、多姿多彩的花燈，點綴著這個迷人的夜空。歌聲、嬉笑聲，響徹步行街的每個角落。在這個世紀(jì)之交的歷史性時刻，人們完全無法壓抑內(nèi)心的激動和興奮。
當(dāng)新世紀(jì)的鐘聲敲響的時候，籌備已久的“千米世紀(jì)龍--飛越晨曦嘉年華”啟動了。長達(dá)千米的人工巨龍舞動時，閃閃發(fā)亮，光彩照人間，再現(xiàn)巨龍在空中飛舞的神韻。浩瀚的聲勢，壯觀的場面，觀眾深受感染，不由自主地歡呼、尖叫、鼓掌。
看到大家如此激烈的反應(yīng)，項目負(fù)責(zé)人廖偉陽終于舒了一口氣，露出久違的笑容。這一次活動的成功，已經(jīng)是毋庸置疑了。他靜靜地看著遠(yuǎn)方遼闊而深遠(yuǎn)的夜色，看著天上深邃而神秘的太空，他的思緒飄得很遠(yuǎn)……
廖偉陽，祖籍廣東梅州，從小在廣州長大。父親是一名儒學(xué)愛好者，常以儒家思想教育廖偉陽。因此“修身持家治國平天下”“己所不欲，勿施于人”等儒家思想精髓從小就植入到他的骨子里。同時，廣東人敢為人先的創(chuàng)新精神也深深影響著他。
八十年代初期，計劃經(jīng)濟(jì)開始向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費者的品牌意識逐漸增強，中國市場的品牌呼聲越來越高。外來商品文化的進(jìn)入激發(fā)了國內(nèi)品牌創(chuàng)匯的第一次浪潮。此時擔(dān)任財經(jīng)記者的廖偉陽，無意中與一幫智友，一起投入到中國第一次打造民族品牌的浪潮中。
財經(jīng)記者出身的廖偉陽，接受和處理新信息、新理念對他來說只是水到渠成的事兒。他一邊做本職工作，一邊涉足新的領(lǐng)域。策劃行業(yè)充滿著無數(shù)新鮮的創(chuàng)意與自由，在這里你可以放任思緒天馬行空、無拘無束。隨著研究的加深，實踐經(jīng)驗的積累，廖偉陽逐漸領(lǐng)會到策劃的“三味”，對這份“業(yè)余兼職”的熱愛有增無減，而與此同時，“廣東創(chuàng)名牌戰(zhàn)略”的目標(biāo)走得更加堅決。
1995年10月，廖偉陽正式創(chuàng)立廣州市威洋形象策劃顧問中心。“威洋”寄托著廖偉陽打造中國品牌的遠(yuǎn)大目標(biāo)，他希望通過努力讓中國品牌威振四大洲五大洋。
2001年新世紀(jì)到來之際，荔灣區(qū)政府決定舉辦大型賀歲歡慶活動，展示荔灣區(qū)跨進(jìn)新世紀(jì)的良好形象，鼓舞士氣迎接新挑戰(zhàn)，使荔灣區(qū)在“十五”期間實現(xiàn)新增長。
然而，如何做到把活動內(nèi)容與荔灣區(qū)的未來發(fā)展相結(jié)合，以荔灣新世紀(jì)、新里程、新增長為題材，并結(jié)合“上下九步行街”2001年實行全天候步行等發(fā)展目標(biāo)，籌劃出讓人滿意的歡慶活動。這是一個讓人望而生畏的難題，到底哪一家公司才能當(dāng)此重任？
招標(biāo)結(jié)果，“威洋”以“千米世紀(jì)龍--飛越晨曦嘉年華”這個令人驚嘆的創(chuàng)意征服了所有的評選者：
20世紀(jì)末，世界上的學(xué)者，社會學(xué)家預(yù)言，21世紀(jì)龍文化是世界的主流，是中國的世紀(jì)。鴻運龍要出現(xiàn)了。自古以來，龍是中國人的象征，國人都被稱作龍的傳人。
易經(jīng)記載，一條瑞龍，帶著一抹紅云，在天空躍騰，在華夏大地誕下其子孫。以后，每有帶著一抹紅云的紅金龍出現(xiàn)，華夏天地必是一派升騰。
制作這條千禧龍動用了上百多人。為了令巨龍舞動時更具動感，工人們在龍身上有序地釘縫上閃閃發(fā)亮的星鏡，共釘縫了38萬粒鏡片。這條巨龍舞動時由333人一齊操作，100人后備。在2001年元旦倒計時至零來到的一刻，在廣州市荔灣區(qū)被譽為“嶺南第一街”的上下九商業(yè)步行街舞動。上演“千米巨龍游西關(guān)”的盛世佳作。
嶺南第一展
自中國加入WTO以來，世界知名企業(yè)快速涌入中國，這些企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，為中國民族企業(yè)的品牌之路帶來新的啟示。如何利用世界知名品牌的國際化品牌戰(zhàn)略為自身謀取發(fā)展，成為很多中國企業(yè)家和專家學(xué)者的關(guān)注的問題。通過對各種典型案例的研究分析，廖偉陽逐漸摸索出獨特的品牌策劃之道。
“威洋”成立十多年來，在廖偉陽的帶領(lǐng)下，不僅為近百家企業(yè)、事業(yè)單位提供創(chuàng)名牌、促建設(shè)、謀發(fā)展的戰(zhàn)略與策略咨詢服務(wù)和實施指導(dǎo)服務(wù)，而且為國內(nèi)部分大中城市的地方政府及職能部門提供商貿(mào)、旅游等方面的課題研究服務(wù)；策劃承辦過國際性、全國性、區(qū)域性、地方性、跨境性的商務(wù)類、政務(wù)類、社務(wù)類活動。
廣州歐派、珠海格力、順德科龍、深圳華僑城、成都電信等一系列人們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)都接受過“威洋”的服務(wù)；廣州市荔灣區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、廣州市越秀區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究、杭州市西湖區(qū)西溪濕地生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃研究等課題也先后傾注了廖偉陽大量的心血。
2008年9月11日上午，在中共廣東省委宣傳部舉行的“廣東改革開放30周年成就展覽”創(chuàng)意、施工競標(biāo)會上，在廖偉陽主創(chuàng)下，威洋中心憑借強大的實力以及絕對優(yōu)勢奪得第一名，成為這次展會唯一的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)。經(jīng)過三個月的精心準(zhǔn)備。2008年12月7日，“敢為天下先——廣東改革開放30周年成就展覽”成功展出。該展覽分為序言、時光隧道、“潮涌珠江、先行一步”、“東方風(fēng)來、春滿南粵”、“輝煌嶺南、盛世氣象”和結(jié)束語，通過圖片、圖表、實物、場景、沙盤、雕塑和模型等形式，運用聲、光、電等現(xiàn)代展示技術(shù)和藝術(shù)手段，分別從不同的歷史時期、不同的角度，全方位全景式地展示廣東作為改革開放的排頭兵，在30年改革開放波瀾壯闊的偉大實踐中，“敢為天下先”所取得的成就和經(jīng)驗。
展覽主題鮮明、內(nèi)容豐富、氣勢磅礴、形式多樣、精彩紛呈，突出廣東特色，真實、客觀地再現(xiàn)了改革開放30年來南粵大地上發(fā)生的滄桑巨變、改革成就、壯麗畫卷和美好前景。
展覽面積達(dá)9780平方米，展線長近2000米，展出圖片2200多幅，實物近200件，綜合性投影30多個，沙盤、模型、雕塑40多個，是我省建國以來大型主題展覽規(guī)模最大、展線最長、實物最多、覆蓋面最廣、現(xiàn)代化技術(shù)、藝術(shù)化程度最高的一次展覽，堪稱“嶺南第一展”。
《廣州日報》《南方都市報》都對此次展會作了大量的跟蹤報道，并給予了高度的評價。中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋，省大人主任歐廣源，省長黃華華等領(lǐng)導(dǎo)和社會各界人士也不吝贊美之詞。
領(lǐng)航中國商街建設(shè)
在廖偉陽的事業(yè)發(fā)展歷程中，除了企業(yè)戰(zhàn)略和城市研究顧問之外，他在商業(yè)街、步行街建設(shè)領(lǐng)域也不乏令人驚嘆之作。
十多年來他親自參加全國十多條知名商街的策劃、規(guī)劃、設(shè)計、招商、經(jīng)營、管理等工作，主持、參與服務(wù)過的商街有廣州上下九步行街、北京路步行區(qū)、天津和平路濱江道步行街區(qū)、成都春熙路步行街區(qū)、沈陽太原街中心商貿(mào)區(qū)、蘭州張掖路步行街、長沙黃興南路步行街、常州西瀛里（萊蒙都會）商業(yè)街區(qū)、郴州興隆步行街等。對這些街區(qū)建設(shè)發(fā)展所給予的思路和指導(dǎo)，得到業(yè)界和社會的一致認(rèn)同。
廖偉陽不僅僅是一位實踐家，為推動中國商業(yè)街、步行街的發(fā)展，他不畏千辛萬苦，奔走相告，主動參與重要會議，從宏觀上為我國商業(yè)街、步行街建設(shè)發(fā)展出謀劃策。
2000年10月15至18日，在北京西單廣州大廈舉行的建國以來第一條商業(yè)街、步行街建設(shè)與管理研討會上，廖偉陽被大會委任為秘書長（從第三屆起）。在大會上，廖偉陽與會街區(qū)代表一致認(rèn)為：為加速全國各大、中型城市的中心商業(yè)街區(qū)、步行街區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程，必需加強交流、相互借鑒、攜手合作開展街區(qū)間的日常工作通聯(lián)。與會街區(qū)代表一致同意主辦方的倡議，聯(lián)合發(fā)起主辦“中國城市商業(yè)街區(qū)聯(lián)誼會”。在第四屆聯(lián)誼會上，來自英、美、法、日的外國商街專家與我國百條商街的領(lǐng)導(dǎo)、專家交流探討商街未來建設(shè)發(fā)展。在廖偉陽先生的積極推動下，世界著名的法國香榭麗舍大道與廣州的北京路步行街區(qū)簽訂了建立友好街區(qū)協(xié)議。
2001年7月21至24日，根據(jù)“第一屆中國城市商業(yè)街區(qū)聯(lián)誼會年會”辦網(wǎng)、辦會的動議，北京、天津、上海、重慶、廣州、深圳、南京、沈陽、武漢、杭州、濟(jì)南、福州、蘇州、大連、淄博十五座城市的18條國內(nèi)著名、國外知名的商業(yè)街區(qū)、步行街區(qū)與威洋中心聯(lián)合在“龍行天下”品牌下，在廣州籌建了“中國商業(yè)街步行街網(wǎng)（www.ccc8.com.cn）”，這進(jìn)一步奠定了廖偉陽在中國商街業(yè)界建設(shè)發(fā)展的旗幟性地位，也標(biāo)志著威洋中心的服務(wù)范圍和品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。也因此，廖偉陽先生當(dāng)選為中國城市商業(yè)街區(qū)聯(lián)誼會秘書長。
全新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營理念
20多年來馳騁于策劃路上，廖偉陽豐富的人生故事并非三言兩語就能講得清楚。至今，他獲獎無數(shù)，有人戲稱他拿獎拿到手軟。然而，在成就面前，他始終抱著一顆平常心，努力做好每一件事。在幫助別人打造品牌的同時，廖偉陽的個人品牌也在不斷塑造，“創(chuàng)新”就是他個人品牌不斷提升的內(nèi)在動力。
在信息化網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)來臨的今天，廖先生早已明確這一發(fā)展趨勢。“龍行天下”和“OK中國”這兩個幾年前就創(chuàng)立的自已擁有的品牌及網(wǎng)絡(luò)平臺，證明他前瞻的戰(zhàn)略眼光。打造全新的網(wǎng)絡(luò)行銷理念、將這兩個平臺做好做大做品牌也成為廖偉陽下一個重要目標(biāo)
龍行天下商旅平臺網(wǎng)站最重要的功能是整合全國商業(yè)街、步行街的資源，打造全新電子商務(wù)平臺。該平臺包括物流管理、網(wǎng)上購物、酒店預(yù)訂、旅游導(dǎo)購等功能，重在商界建設(shè)。
OK中國網(wǎng)目標(biāo)主要為國內(nèi)外客商、游人提供各城市酒店、美食、娛樂、購物、景點、品牌等信息的查詢、推介服務(wù)，逐步向B2B、B2C的電子商務(wù)功能轉(zhuǎn)變。OK中國網(wǎng)信息瀏覽及營運結(jié)構(gòu)實行獨一無二的“三運一道”模式。
應(yīng)該說，二十載的創(chuàng)作、策劃生涯，廖偉陽一路高歌猛進(jìn)，他一手打造的威洋中心早已成為業(yè)內(nèi)名副其實的翹楚。
威洋中心目前主要從事三個方面的服務(wù)，即區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究、企業(yè)健康策略咨詢、商用物業(yè)建設(shè)顧問，2001年起增設(shè)了對國際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）網(wǎng)上商務(wù)和網(wǎng)上政務(wù)的應(yīng)用研究與開發(fā)，投資建立了“龍行天下商旅平臺”，至今為止先后開辦了龍行天下網(wǎng)、中國商業(yè)街步行街網(wǎng)、中國城市商業(yè)網(wǎng)點網(wǎng)、 OK中國網(wǎng)(www.okchian.com.cn)、OK美食網(wǎng)、OK酒店網(wǎng)等網(wǎng)站。
今天，筆者重新審視中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)廣東之所以走在全國前列，獨特的區(qū)位優(yōu)勢和改革開放政策自然功不可沒，而大量創(chuàng)新型人才更加居功至偉，其中廖偉陽和“威洋”的伙伴們所起到的推動作用更是不可忽視。
后記：
20多年來，廖偉陽創(chuàng)造了無數(shù)奇跡，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展：因成功完成荔灣區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，引出了諸多歷史、文化創(chuàng)新再造工程；因成功策劃多條歩行街、商業(yè)街，推動了中國“商街”的建設(shè)熱潮；因成功舉辦“千米世紀(jì)龍--飛越晨曦嘉年華”、“千壺泡千茶萬人品茗夜”等活動，贏得各界稱贊；因成功設(shè)計制作“廣東改革開放30周年成就展覽”、“廣東人大歷程展”，得到中央、省領(lǐng)導(dǎo)等社會一致好評；因成功創(chuàng)立“龍行天下”、“OK中國網(wǎng)”、“中國商街網(wǎng)”等網(wǎng)站，而享譽業(yè)界……
改革開放賦予南粵大地勃勃生機(jī)，造就了無數(shù)承前啟后的時代英才。當(dāng)年活躍在市場一線的時代驕子，早已成為社會發(fā)展最可靠的中流砥柱。如今，廖偉陽仍然沒有放緩腳步，他所要做的，除了在專業(yè)上一如既往，還承擔(dān)著引領(lǐng)后來人的重任。長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。我們相信，廖偉陽的品牌強國之路必將越走越遠(yuǎn)，“威洋”也將真正名揚四海，威震寰宇。
