沒有太多美國企業(yè)家敢把自己比作蘋果公司（Apple）的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），要尋找這樣一位瘋狂的家伙，你得去中國。
女士們、先生們，他就是雷軍——這位身穿牛仔褲和黑色T恤的億萬富豪是小米公司的創(chuàng)始人，小米現(xiàn)在是中國最熱門的智能手機(jī)公司。而且，如果你相信雷軍的話，他就是下一位史蒂夫·喬布斯。
位于北京的小米公司銷售一款名為MI-One（小米手機(jī)）的安卓智能手機(jī)。這款高性能的手機(jī)配置了高通公司（Qualcomm）的雙核處理器，而其價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國市場上的同等配置的產(chǎn)品。高配低價(jià)的組合使小米手機(jī)獲得中國消費(fèi)者的巨大關(guān)注：在去年秋季正式上市時(shí)，這款手機(jī)在34個(gè)小時(shí)內(nèi)就獲得了30萬臺的預(yù)定量。在發(fā)布不到一年后，該公司已經(jīng)售出300多萬臺小米手機(jī)，而且數(shù)字還在增加。小米手機(jī)很火，很紅火，像蘋果一樣火。
今年43歲的雷軍身兼投資人和連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的雙重身份，他是小米的公眾面孔。跟喬布斯一樣，他也擁有一群死忠——大多是年輕的男性電子設(shè)備發(fā)燒友。小米公司為粉絲舉辦了年度大會，并會定期舉行用戶見面會，這些場合帶有一種宗教復(fù)興的感覺，鐵桿粉絲們在那里唱歌、歡呼和游戲。雷軍在微博上擁有400多萬粉絲，還動不動在小米推出的聊天應(yīng)用米聊上泡上好幾個(gè)小時(shí)，聽取用戶的反饋意見。
雷軍在2004年以7,500萬美元的價(jià)格將在線零售商卓越網(wǎng)賣給了亞馬遜（Amazon），這是他取得的第一項(xiàng)重大勝利。三年后，他又成功讓殺毒軟件公司金山在香港交易所掛牌上市。雷軍還是UC瀏覽器和YY語音的投資者，前者是一款移動瀏覽器，后者是一款即時(shí)語音聊天應(yīng)用。
雷軍和自己的朋友林斌在2010年創(chuàng)立了小米公司，后者是微軟和谷歌的前工程師，他現(xiàn)在擔(dān)任小米公司總裁一職。他倆今年都43歲，都已婚，且生的都是閨女（林斌有三個(gè)，雷軍有兩個(gè)）。他們在創(chuàng)立小米前曾花費(fèi)數(shù)月時(shí)間構(gòu)想一款高配置、低價(jià)格的手機(jī)。
他們的想法是讓用戶購買各種服務(wù)來補(bǔ)貼手機(jī)的硬件成本——這就跟iPhone用戶花錢從App Store購買應(yīng)用一樣。
這只是小米公司被人們拿來跟蘋果進(jìn)行比較的一個(gè)方面。對于這種比較，雷軍可以說是愛恨交加。他說喬布斯確實(shí)給了自己靈感，但又明確否認(rèn)了一些事情，比如自己抄襲前者穿衣風(fēng)格的說法。雷軍表示，他在發(fā)布會上所穿的休閑服裝只是為其投資的在線服裝商城凡客捧場。
“我一開始很生氣，非常惱火。但我已經(jīng)不再介意了。”他在談到這些比較時(shí)說道。雷軍的同事稱，他對自己被人稱為“雷布斯”感到很愉快。
值得注意的是，雷軍“冒天下果粉之大不韙”地聲稱，他能在中國取得喬布斯所不能及的成功。
“如果喬布斯生活在中國，我認(rèn)為他不可能取得成功。”雷軍在接受《福布斯》采訪時(shí)如是說，“喬布斯是一位一絲不茍的的完美主義者，而中國文化強(qiáng)調(diào)中庸。” 他說，在中國，“你得做出妥協(xié)。”對于這一點(diǎn)，美國公司存在學(xué)習(xí)障礙，看看谷歌是怎樣在面對長期搜索結(jié)果審查的情況下敗走中國大陸市場的吧。
有一件事是肯定的，雷軍能像喬布斯那樣在中國制造話題。小米手機(jī)早期的熱銷在很大程度上是通過口口相傳，而并沒有花錢在平面和電視廣告上。關(guān)于小米的熱議還在繼續(xù)，在銷售了300萬臺手機(jī)之后，該公司有望在年底時(shí)實(shí)現(xiàn)500萬-600萬臺的銷量。
雷軍神話中有一部分涉及了他跟周鴻祎之間高度曝光的口水戰(zhàn)，后者是納斯達(dá)克上市公司奇虎360的首席執(zhí)行官，奇虎是一家市值達(dá)到19億美元的安全軟件公司。首先，周鴻祎聲稱，小米每部手機(jī)的利潤近100美元，這對雷軍“低價(jià)賣手機(jī)，通過服務(wù)賺錢”的說法提出了質(zhì)疑。周鴻祎認(rèn)為，那些相信雷軍的消費(fèi)者都被騙了。
兩人摩擦不斷的另一個(gè)原因是，周鴻祎泄漏了一則消息，即小米公司在其最新一輪融資中獲得40億美元的估值。盡管這個(gè)數(shù)值是準(zhǔn)確的，但雷軍表示，消息的泄漏使得小米更難于跟注重保密的投資者完成交易。
兩人之間的嫌隙離不開這樣一個(gè)事實(shí)，即奇虎跟雷軍的金山在殺毒軟件市場存在競爭。奇虎一直向其瀏覽器用戶提供免費(fèi)的殺毒軟件，此舉為金山制造了麻煩。
甚至是雷軍的反對者也承認(rèn)，中國市場的機(jī)會巨大。中國移動是世界規(guī)模最大的移動運(yùn)營商，截至5月底該公司擁有6.77億的用戶，而與之形成對比的是，美國電話電報(bào)公司（AT&T）在3月底時(shí)只有1億多一點(diǎn)的用戶。在中國排名第二和第三的運(yùn)營商——中國電信和中國聯(lián)通——的規(guī)模也都超過了美國任意一家運(yùn)營商。
此外，中國的消費(fèi)者正在迅速接受智能手機(jī)。根據(jù)野村證券（Nomura）的數(shù)據(jù)，今年中國市場銷售的手機(jī)中將有一半以上是智能手機(jī)，而明年這個(gè)比例將升至76%。托皮卡資本市場（Topeka Capital Markets）稱，中國的3G用戶到年底將達(dá)到2.3億人。
可以肯定的是，跟蘋果比起來，小米的規(guī)模仍然很小。二季度中國智能手機(jī)的出貨量是3,310萬臺，今年全年的預(yù)計(jì)將達(dá)1.4億臺，據(jù)此計(jì)算，小米的份額不足5%。
但小米擁有足夠大的擴(kuò)張空間——在中國和其他地方都是如此。一個(gè)明顯的誘惑在于，比之蘋果iPhone 4S在中國市場五千多元的售價(jià)，小米手機(jī)兩千元的價(jià)格要低廉得多。
即便如此，挑戰(zhàn)是巨大的，甚至對大型廠商來說也是這樣。在由蘋果和三星（Samsung）統(tǒng)領(lǐng)的這個(gè)市場，諾基亞（Nokia）、RIM公司以及HTC都在艱難地尋找立足點(diǎn)，而小米正試著走一條介乎高端和低端的中間道路。
與此同時(shí)，雷軍的財(cái)富日益增多。
6月份，小米公司融得2.16億美元的風(fēng)險(xiǎn)資本，這輪融資賦予該公司40億美元估值，這個(gè)數(shù)字超過了RIM公司目前的市值。加上這輪融資，小米公司融得的資金總額已經(jīng)超過5億美元。
小米的投資者包括晨興集團(tuán)（Morningside Group）、啟明創(chuàng)投、國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）、淡馬錫（Temasek）以及數(shù)碼天空科技集團(tuán)（DST Group）的創(chuàng)始人尤里·米爾納（Yuri Milner）。據(jù)消息人士稱，雷軍在小米公司的股份超過30%，仍然是該公司最大的投資者。因此，雷軍是一位億萬富豪。
為了能留在億萬富豪俱樂部，雷軍將不得不設(shè)法保住熱情消費(fèi)者對小米手機(jī)的支持以及對他本人的個(gè)人崇拜。經(jīng)常性地與喬布斯進(jìn)行比較，這在美國或許沒市場，但在中國卻能為雷軍帶來優(yōu)勢。
“在中國這樣的文化環(huán)境中，我們感到需要擁有一位我們自己的喬布斯。”長城會的首席執(zhí)行官文廚說道，長城會是雷軍投資的一家貿(mào)易公司，“我們希望看到他成功。”
這不會很容易。
“小米要想在中國復(fù)制蘋果的模式將困難重重。”上海睿析科技咨詢公司的董事總經(jīng)理邁克爾·克倫德寧（Michael Clendenin）表示，“盡管我很佩服雷軍，但就打造一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)而言，他并不是喬布斯。”
小米的長期目標(biāo)是仿照中國硬件制造商華為和中興的做法進(jìn)入全球市場。
小米將在明年首度涉足海外市場，其走出國門的能力將接受檢驗(yàn)。林斌稱他已經(jīng)跟西班牙電信公司（Telef nica）和沃達(dá)豐（Vodafone）這些運(yùn)營商進(jìn)行過接觸，但至今尚未達(dá)成任何協(xié)議。在中國，小米公司跟運(yùn)營商簽署有分銷協(xié)議，但大約三分之二的小米手機(jī)還是通過其網(wǎng)站直接銷售的。
啟明創(chuàng)投的合伙人童士豪指出，如果小米手機(jī)的年銷量能夠達(dá)到600萬臺，那該公司的年?duì)I收將接近20億美元。
但是要保持這種增長勢頭將是一個(gè)挑戰(zhàn)。2011年看起來不錯的價(jià)位現(xiàn)在已經(jīng)成了競爭產(chǎn)品齊聚的角斗場，一款“足夠好的”安卓或Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)，其價(jià)格已經(jīng)降至100美元以下，而以后的價(jià)格還會更低。
“回報(bào)是巨大的，但利潤開始變得非常薄弱。”馬克·納特金（Mark Natkin）如是說，他是北京邁博瑞咨詢公司（Marbridge Consulting）的董事總經(jīng)理。
雷軍堅(jiān)持認(rèn)為，來自低價(jià)智能手機(jī)的競爭不會傷及自己。“我們從來沒有在硬件上賺錢的計(jì)劃……所以價(jià)格戰(zhàn)完全不會影響到我。”話雖響亮，但事實(shí)顯然并非如此，小米正在受到低價(jià)競爭的傷害，就跟其他人一樣。
為了保衛(wèi)陣地，小米需要留住張杰（音譯）這類用戶的忠誠度。張杰是一位24歲的雜志編輯，他表示，自己選擇小米手機(jī)是因?yàn)槠涓叨伺渲�，他還將手機(jī)的操作系統(tǒng)形容為“用起來非�？岷褪娣�。”但張杰沒有花錢買過任何應(yīng)用，他說自己如果有錢的話會換一部iPhone。
顯然，小米還要走一段很長的路才有資格跟喬布斯的蘋果貼身肉搏。雷軍相信，隨著時(shí)間的推移，他能夠做到。我們應(yīng)該承認(rèn)，他確實(shí)“不同凡想”。
雷軍說，“蘋果是一家偉大的公司。”如果你相信他的話，小米或許能夠做得更好。 （勞拉·何（Laura He）對本文亦有貢獻(xiàn)。）
