雷軍會(huì)成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)梟雄嗎？許多人迫切想知道這一個(gè)答案。
8月16日的小米手機(jī)發(fā)布會(huì)上，接受過(guò)雷軍投資的一眾互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)頭人物：凡客誠(chéng)品董事長(zhǎng)陳年、UCWEB董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官俞永福、樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝、多玩網(wǎng)總裁李學(xué)凌、金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛等人，把自己手中的iPhone扔在地上，表示要換小米手機(jī)。
在口水和暗戰(zhàn)彌漫的IT界，這是極為稀罕的投名狀場(chǎng)景，由此可窺見(jiàn)雷軍在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響力。細(xì)心的人們甚至把發(fā)布會(huì)當(dāng)天的細(xì)節(jié)和喬布斯每次的出場(chǎng)做出對(duì)比：同樣是一身黑T恤、牛仔褲、運(yùn)動(dòng)鞋，以及大屏幕上簡(jiǎn)潔的PPT，這種聲音甚至讓雷軍專(zhuān)門(mén)發(fā)了條微博，否認(rèn)自己在刻意模仿喬布斯，他說(shuō)，“喬爺是不可超越的。”
這句話(huà)，幾乎是他接受各種采訪(fǎng)時(shí)掛在嘴巴的口頭禪，像是一句謙虛的暗語(yǔ)。雷軍深諳網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播力量，“互聯(lián)網(wǎng)上要一個(gè)人夸你的產(chǎn)品好，多半的原因是超出了預(yù)期，不超出預(yù)期沒(méi)人說(shuō)你好。而預(yù)期是跟期望值比較的，過(guò)于高調(diào)只會(huì)把用戶(hù)的期望值吊得越來(lái)越高。”所以即使到現(xiàn)在，他對(duì)于兩個(gè)月前不得不被迫將小米科技置于鎂光燈下一事，仍然不能釋?xiě)选０凑账念A(yù)想，“最好是小米手機(jī)發(fā)布了都不要告訴大家是雷軍做的，（那樣的話(huà)）超出大家期望值的可能性是很高的。”
所以這種謙虛很難說(shuō)是否出自他的本意。對(duì)一個(gè)希望打造出一家有發(fā)燒友、有粉絲的公司的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，比肩蘋(píng)果應(yīng)該是種難以抗拒的誘惑。但回到現(xiàn)實(shí)，雷軍說(shuō)，我們還是要Step by step。
成功的投資人
2007年10月，金山登陸香港。從23歲到38歲，從金山第六位員工一路做到CEO，雷軍在金山登頂時(shí)選擇離去。
現(xiàn)在，他已然可以很平淡地用“舍就是得”來(lái)評(píng)價(jià)自己當(dāng)時(shí)的決定，但在彼時(shí)，并不容易。“放棄某些東西肯定是不容易的，雖然你知道應(yīng)該放棄，但是真要放棄時(shí)還是很難。”從一個(gè)勞模CEO，轉(zhuǎn)而過(guò)上安靜的生活，心境上的落差可想而知，他說(shuō)，“是每個(gè)人都必須學(xué)會(huì)面對(duì)的。”
他決定先什么都不要想，也不要有什么目標(biāo)，過(guò)一陣逍遙的日子，想透了再干。“我當(dāng)時(shí)就是堅(jiān)信我還會(huì)再干點(diǎn)別的什么事情。”這一想就是三年，他看王守仁的心學(xué)，反思自己以前的商業(yè)人生。他說(shuō)“自己就像一輛坦克車(chē)，什么障礙都能闖過(guò)去，但是闖過(guò)去以后覺(jué)得很費(fèi)勁，不順勢(shì)而為，盡管最終可能也達(dá)到了目的，但付出的代價(jià)過(guò)高，我就在想，怎么能才能做得像行云流水一樣？”
2010年7月，雷軍在微博上發(fā)布自己的反思結(jié)果，他說(shuō)用手術(shù)刀解剖自己，殘酷但真實(shí)，其中有三條都和人心有關(guān)：人欲即天理，要順勢(shì)而為，以及廣結(jié)善緣。
這是雷軍對(duì)自己過(guò)去的交代。
想清楚的雷軍，突然發(fā)現(xiàn)一切都順暢起來(lái)。從2007年投資凡客誠(chéng)品開(kāi)始，他陸續(xù)投資了十幾家公司，盡管迄今還沒(méi)有一家公司上市變現(xiàn)，但已擁有了像凡客誠(chéng)品這樣估值達(dá)50億美元的企業(yè)。好事者已經(jīng)在替他計(jì)算身價(jià)，雷軍對(duì)此倒顯得比較淡然，他從大學(xué)開(kāi)始就不缺錢(qián)。除了上大學(xué)第一年父母替他交了學(xué)費(fèi)，此后他和學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)都靠自己努力掙得。盡管家境不錯(cuò)，他還是從大學(xué)開(kāi)始就立志要做一個(gè)“偉大的人”，在那個(gè)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，他一年就可以在報(bào)刊上發(fā)表30余篇文章。這種成就至今都讓他頗為自得。為了提高投稿被采用的機(jī)率，他會(huì)將每本刊物的定位、每個(gè)欄目的定位、編輯的喜好，都研究個(gè)透徹。他開(kāi)玩笑說(shuō)自己如果做了媒體的話(huà)，說(shuō)不定會(huì)是個(gè)優(yōu)秀的主編。
雷軍的第一筆天使投資是拉卡拉。2004年，在高爾夫球場(chǎng)享受了兩年退休生活的孫陶然（微博）決定開(kāi)始新一輪創(chuàng)業(yè)，雷軍沒(méi)有猶豫就答應(yīng)投資。這就是雷軍的投資理念，只投朋友，或者朋友介紹的朋友，不熟不投。在他投資的十幾家公司中，“朋友的占了80%”。
他基本不看項(xiàng)目，也不接受商業(yè)計(jì)劃書(shū)，為此有人罵他很拽。
雷軍的回應(yīng)也很有意思：關(guān)你屁事。
他解釋自己的投資理念：“第一我不是專(zhuān)業(yè)的投資人，更不想建個(gè)班子，搞成一個(gè)投資公司；第二投資不是做慈善，那是我的錢(qián)，我愛(ài)怎么投就怎么投。”雷軍很清楚自己的優(yōu)勢(shì)和眼光所在，他在網(wǎng)絡(luò)浸淫多年，在圈內(nèi)有口碑，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也看得準(zhǔn)，所以他投資的領(lǐng)域，基本都分布在電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社區(qū)三大領(lǐng)域。他說(shuō)自己的能力有限，能夠投十幾個(gè)朋友，幫助他們把企業(yè)做成，就是對(duì)社會(huì)的最大貢獻(xiàn)了。“其實(shí)大家找我投資，不就是想用我的信用背書(shū)嗎？他們做的好，反過(guò)來(lái)又強(qiáng)化了雷軍的信用。”
盡管宣稱(chēng)不熟不投，雷軍還是常常會(huì)遇到各種各樣的商業(yè)計(jì)劃書(shū)。這是讓他很頭疼的一點(diǎn)。“你會(huì)看到無(wú)數(shù)的商業(yè)計(jì)劃書(shū)、無(wú)數(shù)的項(xiàng)目，看了以后，也許你不小心投了某個(gè)公司，做的業(yè)務(wù)跟計(jì)劃書(shū)里的項(xiàng)目有點(diǎn)相像，結(jié)果就被指責(zé)抄襲。”所以他不得已又升級(jí)了自己的投資規(guī)矩：
第一條：秘密的別告訴我；
第二條：如果你非要告訴我，我不簽保密協(xié)議，我也不愿意保密，告訴了保不住密是你的責(zé)任。
到目前為止，雷軍總共投了17家公司，其中有11家公司是從零開(kāi)始。他喜歡以創(chuàng)業(yè)的方式來(lái)做投資，有時(shí)腦袋中有個(gè)點(diǎn)子，就開(kāi)始和朋友一起探討，然后找投資，一步步把公司創(chuàng)立起來(lái)。最值得稱(chēng)道的是，這17家公司，他的投資無(wú)一失手。
但是對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，這并非他理想的事業(yè)。
不甘心的理想者
雷軍并不甘心頂著“天使投資人”的帽子過(guò)完下半生。
幾年的投資經(jīng)驗(yàn)，讓雷軍篤信互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間。不過(guò)在目前的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，寡頭壟斷已然是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：騰訊、百度和阿里巴巴三家，幾乎壟斷了搜索引擎、即時(shí)通訊、電子商務(wù)和第三方支付四大領(lǐng)域。如果還要在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拼力一搏，機(jī)會(huì)又在哪里？
雷軍的判斷是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
他在不同的場(chǎng)合斷言過(guò)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間比PC互聯(lián)網(wǎng)大十部，而更重要的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，局勢(shì)卻不明朗。雷軍將賭注押在了這上面。
從一開(kāi)始他就決定，未來(lái)的公司一定要是全能型的，不僅是智能終端（手機(jī)硬件），還有操作系統(tǒng)、手機(jī)應(yīng)用。這一點(diǎn)倒是和蘋(píng)果很像。為此，雷軍還專(zhuān)門(mén)走訪(fǎng)過(guò)國(guó)內(nèi)許多的廠(chǎng)家，他一開(kāi)始的設(shè)想是采取投資或者收購(gòu)一家手機(jī)公司的方式來(lái)做，但考察的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“沒(méi)有合適的企業(yè)，對(duì)方想做的和我要做的很不一樣，改變觀(guān)念是最難的事，一張白紙最好畫(huà)。”所以還是決定從零做起。
一個(gè)有技術(shù)、有錢(qián)、有閑、有人脈資源，還有理想的企業(yè)家，畫(huà)下了一幅和草根創(chuàng)業(yè)者截然不同的圖景。
2010年4月6日，小米科技低調(diào)成立。
7人的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)堪稱(chēng)豪華，除雷軍外，林斌是谷歌研究院的副院長(zhǎng)，洪鋒是Google高級(jí)工程師，黃江吉是微軟工程院首席工程師，黎萬(wàn)強(qiáng)是金山軟件人機(jī)交互設(shè)計(jì)總監(jiān)、金山詞霸總經(jīng)理，周光平是摩托羅拉北京研發(fā)中心總工程師，而劉德是頂級(jí)設(shè)計(jì)院校ArtCenter畢業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)師。
即使是普通的員工，也個(gè)個(gè)都是原來(lái)企業(yè)的精英，用雷軍的話(huà)說(shuō)，“小米是全中國(guó)進(jìn)入門(mén)檻最高的公司”。員工平均年齡30歲，幾乎沒(méi)有應(yīng)屆畢業(yè)生，覆歷表上的名字全都光鮮得要命，其中有一半人來(lái)自Google、微軟和金山。在小米位于卷石天地大廈的辦公室，密密匝匝擠滿(mǎn)了人，以至于在剛剛從中關(guān)村搬到望京后不久，公司又趕緊在798租下了新的辦公室，準(zhǔn)備搬一部分過(guò)去。連雷軍自己都在感嘆，近一兩個(gè)月就增加了50個(gè)人，擴(kuò)張?zhí)臁?/span>
媒體津津樂(lè)道的是，小米科技最初的56個(gè)員工，總共投資了1100萬(wàn)美元——均攤下來(lái)每人投資約20萬(wàn)美元，在大公司看來(lái)不算什么，但在創(chuàng)業(yè)公司中，絕對(duì)算得是財(cái)大氣粗了。
這群有錢(qián)的精英很快就證明了自己的價(jià)值：小米科技創(chuàng)辦半年后，推出了米聊這款成功的產(chǎn)品。這個(gè)跨平臺(tái)、跨運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)端短信工具一推出后就大受歡迎，并幫助小米累積起大量用戶(hù)，上線(xiàn)半年注冊(cè)用戶(hù)就超過(guò)了200萬(wàn)人。
另一款產(chǎn)品Miui是基于Android系統(tǒng)深度優(yōu)化開(kāi)發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng)，與米聊在國(guó)內(nèi)取得成功不同，MIUI在國(guó)外擁有很多發(fā)燒友，以至于在小米手機(jī)MI-One發(fā)布之后，國(guó)外一些IT論壇上都有發(fā)燒友表示遺憾，小米手機(jī)只在中國(guó)市場(chǎng)上市，其神往可見(jiàn)一斑。
做理想中的好公司
就在小米手機(jī)發(fā)布前三周，阿里巴巴快小米一步推出民基于云服務(wù)的阿里云OS手機(jī)，華為也推出了自己的云手機(jī)。智能手機(jī)的市場(chǎng)，一時(shí)間硝煙驟起。不過(guò)，出乎所有人意料的消息還在后面，8月15日，Google宣布收購(gòu)了Moto，這次大手筆的出擊，顯示了其對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的定位：天下三分，Google占一，Apple占一，HTC和其他智能手機(jī)品牌占一。這一爆炸性的新聞多少有些搶去了小米手機(jī)發(fā)布的熱度。
盡管如此，小米MI-One不可思議的價(jià)格和其極端的高配，仍然引來(lái)了眾人的驚呼。這款雙核1.5G手機(jī)，號(hào)稱(chēng)全球主頻最快智能手機(jī)，并且擁有1GB內(nèi)存、內(nèi)置4GB ROM，并支持可擴(kuò)展32GB 的microSD，售價(jià)僅為1999元。低價(jià)高配的重磅之下，盡管還沒(méi)有給國(guó)際手機(jī)巨頭帶來(lái)壓力，但在國(guó)產(chǎn)品牌中間，仍然激起了不少漣漪。在魅族論壇上，俗名囧王J.Wong的魅族創(chuàng)始人黃章立即發(fā)帖表示：“凡是討論國(guó)產(chǎn)其他品牌手機(jī)的請(qǐng)編輯掉或者離開(kāi)，否則刪ID。”
而對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，他終于可以從繁冗的采訪(fǎng)中脫身出來(lái)，松一口氣了。至于小米手機(jī)的表現(xiàn)如何，要等待時(shí)間和市場(chǎng)的檢測(cè)。在接受我們采訪(fǎng)的時(shí)候，有人問(wèn)他對(duì)小米手機(jī)的銷(xiāo)量預(yù)期是多少，他笑著回應(yīng)說(shuō)這就是采訪(fǎng)的壓力。
“先說(shuō)10萬(wàn)臺(tái)，10萬(wàn)臺(tái)不過(guò)癮，20萬(wàn)臺(tái)，20萬(wàn)臺(tái)不過(guò)癮，一百萬(wàn)臺(tái)，一千萬(wàn)臺(tái)，牛就是這么吹起來(lái)的。”停了一下，他很認(rèn)真地說(shuō)，“但是，銷(xiāo)量真不是我最擔(dān)心的，我關(guān)心的還是買(mǎi)我們手機(jī)的前一千個(gè)，前一萬(wàn)個(gè)用戶(hù)，他們是不是滿(mǎn)意，因?yàn)樗麄儩M(mǎn)意了，銷(xiāo)量就會(huì)大，他們不滿(mǎn)意，實(shí)更大量你也賣(mài)不出去。我做傳統(tǒng)軟件業(yè)的時(shí)候很關(guān)心銷(xiāo)量，說(shuō)這個(gè)要賣(mài)一百萬(wàn)套，那個(gè)要賣(mài)一百萬(wàn)套，那今天做手機(jī)的時(shí)候我不這么想了，我覺(jué)得質(zhì)量和口碑是第一位的，要是你的產(chǎn)品不穩(wěn)定，那會(huì)是場(chǎng)災(zāi)難，你要維護(hù)用戶(hù)的口碑，光退換貨就把你整慘了，所以在初期的時(shí)候，我覺(jué)得小米第一步是建立自己的高性?xún)r(jià)比和高性能的形象，第二個(gè)在用戶(hù)口碑上建立用戶(hù)的忠誠(chéng)度，用戶(hù)對(duì)你的忠誠(chéng)度越高，對(duì)你的寬容度也越高。”
他深知這個(gè)世界上沒(méi)有什么東西是完美的，更何況是電子消費(fèi)品。即使強(qiáng)大如iPhone，也會(huì)有天線(xiàn)門(mén)，鬧鐘門(mén)，這也是他從一開(kāi)始就低調(diào)得甚至像保密一樣，他管這叫樸實(shí)的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。讓買(mǎi)手機(jī)的用戶(hù)高興，覺(jué)得合算，就行了，至于掙錢(qián)，在他的心目，“至少不是排在第一位的。”
這才是雷軍此次創(chuàng)業(yè)的初衷，“按自己的方法做事，而不是按別人的預(yù)期來(lái)做。”他說(shuō)，“我想辦一家好公司，而不是一家大公司，也不是最掙錢(qián)的公司，也許股東、員工有這樣的需求和想法，但不是我的想法。”
他理想中的好公司，要有好的產(chǎn)品，要讓用戶(hù)喜歡，讓用戶(hù)變成發(fā)燒友和粉絲。他說(shuō)，“中國(guó)真正有粉絲的公司不多，我想把小米辦成一個(gè)有粉絲的公司。”而這個(gè)理想，他已經(jīng)看到了雛形。
在發(fā)布會(huì)之前，他要求市場(chǎng)部請(qǐng)一千名小米粉絲到場(chǎng)，市場(chǎng)部覺(jué)得有壓力，計(jì)劃用兩周時(shí)間來(lái)邀請(qǐng)。結(jié)果邀請(qǐng)函發(fā)出去后，沒(méi)有推廣，兩天報(bào)名人數(shù)就超過(guò)了一千人，還有粉絲說(shuō)要騎幾百公里的自行車(chē)來(lái)參加。“無(wú)數(shù)人走后門(mén)，找關(guān)系，想來(lái)參加，你能理解這種熱情嗎？一個(gè)新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，有這么多人來(lái)要門(mén)票，本身就說(shuō)明產(chǎn)品的吸引力，這是挺難的一件事。但是我很欣喜地看到，好像大家還是很喜歡的。”
雷軍說(shuō)，這就是他所希望的。不需要賣(mài)很大的量，而是踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品和服務(wù)做好，否則“就算百分之一的人罵你，也是鋪天蓋地的，讓前面的一千人一萬(wàn)人喜歡才重要。我不認(rèn)為盲目的追求量是一件能把公司做好的事情。”
付出的代價(jià)
對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，創(chuàng)辦小米不僅是一次創(chuàng)業(yè)，更是心境上的一次自我調(diào)適的過(guò)程。
“被高度關(guān)注以后，人會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)想做一些嘩眾取寵的東西，因?yàn)槟憧偸窍Ｍ軌蛞俗⒛�，很多企業(yè)家都是差不多這樣的。”在金山時(shí)長(zhǎng)期處于高關(guān)注度的他，自己創(chuàng)業(yè)時(shí)就堅(jiān)持一定要讓自己心境平和，不會(huì)為了外界說(shuō)什么做什么，影響到自己的心態(tài)和判斷。
甚至在身邊人人都有微博的時(shí)候，他也沒(méi)用，而開(kāi)微博的起因，純粹是為了辟謠。一位記者寫(xiě)了篇關(guān)于他和求伯君的文章，說(shuō)雷軍和求伯君暗斗三年，欲壑難填。雷軍說(shuō)，“我不能講我有多拽，但事實(shí)是，金山董事會(huì)去年五六月找我談，但那時(shí)我已經(jīng)創(chuàng)辦了小米了，我要回金山去了小米怎么辦，一年以后我也是兄弟情義沒(méi)辦法，求總要退休了，我只能回去接任董事長(zhǎng)一職。”
正因此事，小米團(tuán)隊(duì)才不得已在公眾面前亮相。這就是雷軍所說(shuō)的“被迫高調(diào)”，因?yàn)?ldquo;如果不把事情說(shuō)清楚，對(duì)金山的股東不負(fù)責(zé)任，對(duì)小米的同事們也不負(fù)責(zé)。”
甚至在微博上，他也不停地表示，自己只是接受了金山董事長(zhǎng)一職，而非CEO，甚至專(zhuān)門(mén)比較了董事長(zhǎng)和CEO的不同權(quán)責(zé)。他明確表態(tài)在自己的精力投入上，小米科技是最重要的，以此來(lái)穩(wěn)定投資者與團(tuán)隊(duì)的信心。
但是對(duì)金山，他仍然有割舍不去的感情。雷軍在小米科技的辦公室，如果你不仔細(xì)注意，還以為是某個(gè)金山高管的辦公室，座椅背后的架子上，擺放的書(shū)中隨處可見(jiàn)到“金山”兩字。盡管金山董事會(huì)沒(méi)有對(duì)他的日程安排作出具體要求，但他也表示，“每周肯定會(huì)花些時(shí)間在金山上，因?yàn)榻鹕揭?guī)模大，業(yè)務(wù)相對(duì)比較復(fù)雜。”何況，“當(dāng)年我們從幾個(gè)人打拼到現(xiàn)在，所以我不想金山成為股市上的孤兒。”
所以他說(shuō)，“你也就理解了我的困難和問(wèn)題，你不能取悅每個(gè)人，總有人喜歡你，有人討厭你，還有些詆毀你，這是你要付出的代價(jià)。”
(本文來(lái)源：商界時(shí)尚
